Miten puskasta tehdään bisnestä?

Porvoon Taidetehdas - ettei taide unohtuisi

Taidetta Taidetehtaan käytävillä.

Kaapelitehtaan, Logomon ja Verkatehtaan tavoin Porvoossa sijaitseva Taidetehdas on entinen tehdasrakennus. Porvoossa haluttiin kuitenkin varmistaa, että taide pysyy mukana tekemisessä, joten nykyisin kulttuuri-, kongressi- ja kauppakeskuksenakin toimiva rakennuskompleksi nimettiin Taidetehtaaksi. Taidetehtaalla tehdään myös hyvin aktiivista yhteistyötä säätiön vuokralaisina olevien taiteilijoiden kanssa, jotka voivat hyödyntää osaamistaan myymällä taidepalveluja kokous- ja kongressivieraille. Porvoossa taiteen ja bisneksen yhdistäminen on lähtenyt hyvin liikkeelle, ja talon hyvä tekemisen meininki  on huomattu maamme rajojen ulkopuolellakin. Business Destination Magazine myönsi tämän vuoden alussa Taidetehtaalle Best Cultural Venue for Corporate Events -tittelin.

Aivan ongelmatonta ei Taidetehtaankaan taival ole ollut kuten  Taidetehtaan toimitusjohtaja Susanne Dahlqvist meille puheenvuorossaan kertoi. Oman profiilin löytäminen ja erottuminen muista kulttuuri- ja kongressikeskuksista on vielä kesken. Lisäksi alueen houkuttelevuutta ja palvelutarjontaa kohentaisi hotellin ja pienen päivittäistavarakaupan saaminen alueelle, mutta tässä taloudellisessa tilanteessa ainakin hotelli antaa odottaa itseään. Myös monimutkainen hallintorakenne on aiheuttanut hämmennystä, joskin eri toimijoiden roolit ovat pikku hiljaa selkiytymässä.

Eräs talossa toimiva taho on Porvoon Taidetehtaan säätiö, joka hiljattain palkkasi palvelukseensa  tuottajan toteuttamaan säätiön visiota nimenomaan taiteentalosta. Kyseisen pestin ollessa vielä varsin tuore valotti talon toimintaa tuottajan näkökulmasta Posintran tuottaja Janne Ekman. Posintra on osittain Porvoon kaupungin omistama kehitysyhtiö, joka on ollut tiiviisti mukana Taidetehdas-hankkeessa. Ekmanin puheenvuorosta selvisi, että vaikka tutkimusten mukaan Taidetehtaaseen suhtaudutaankin Porvoossa positiivisesti, on työsarkaa vielä jäljellä.

Oma haasteensa on totuttaa porvoolaiset käymään Taidetehtaan alueella kaupunkia halkovan joen toisella puolella, sen länsirannalla, joka on aiemmin ollut lähinnä tehdasalue. Sillan rakentaminen mahdollisti ylipäätään Taidetehtaan toiminnan aloittamisen ja alueen kehittämisen, sillä tehdastoiminnan lakattua alueesta oli tullut ränsistynyt ryteikkö, jonka keskellä vanhassa, rapistuvassa tehtaassa taiteilijat puuhastelivat omiaan. Nyt puskat ovat poissa ja alue on avoin kaikille. Vanhat asenteet pusikosta, periferiasta ja tehdasalueesta tuntuvat elävän vielä varsin vahvoina kaupunkilaisten mielissä. Mitkä ovat ne tuottajan työkalut, joilla porvoolaiset houkutellaan ylittämään silta? Mihin asioihin monen toimijan talossa tuottaja voi ylipäätään vaikuttaa? 

Verkkokauppa + verkostotuottaja = verkostokauppaa?

Edellisessä kirjoituksessani pohdiskelin runsauden taloutta ja sen pelisääntöjä. Mieleeni nousikin ajatus palvelujen paremmasta tarjoamisesta verkossa, eli siellä missä kaikki nykyään ovat. Taidetehtaalla on ansiokkaat nettisivut, joilla esitellään muun muassa talossa toimivat taiteilijat, mutta heidän tuotteitaan ei nähdäkseni ole tilattavissa netin kautta. Mutta voisiko näin olla? Voisiko runsauden talouden tuottaja olla eräänlainen verkkokauppias, joka etsisi ja tuottaisi palveluja verkossa myytäviksi? 

Taidetehtaalla työskentelevä ja meille vertuoosilaiselle töitään esitellyt keramiikka- ja kuvataiteilija Tiina Wallius piirtää muun muassa suojelusenkelikuvia, myös koirille. Koiranomistajana tiedän, että Porvoosta käsin toimii eräs Suomen suurimmista lemmikkieläintarvikkeiden verkkokaupoista. Entä jos nämä kaksi toimijaa yhdistäisi, ja Tiinan töitä voisi tilata ko. liikkeen nettisivujen kautta? Voisiko tällaisten parien etsiminen olla osa verkostotuottajan toimenkuvaa? Voisiko verkon kautta saatujen uusien asiakkaiden avulla lisätä pöhinää myös Taidetehtaan ympärillä?

Reissumme eri puolilla Suomea sijaitseviin luoviin tiloihin on herättänyt paljon kysymyksiä, joista osa jää vaille vastauksia, sillä matkamme on viimeistä pysähdystä vaille valmis. Mutta hyvä näin - sillä niinhän taidekin parhaimmillaan tekee - herättää enemmän kysymyksiä kuin mihin antaa vastauksia.

Mielenkiinnostanne kiittäen Vertuoosin viestintäryhmä, eli Sini Immonen, Nina Kurki, Maarit Mattala ja Leena Vanhamäki.

Kuvat: Nina Kurki